Megjelent a the line márciusi száma.

Sok szó esik manapság a kommunikáció, a reklámokban képviselt és a valóságban – kifelé és befelé – mutatott vállalati- és márkaértékek összhangjának, a márka hitelességének kérdéséről. Pontosan úgy vagyunk ezzel, mint a gyermekneveléssel: hiába papolunk az őszinteségről, a szorgalomról vagy a közösségi szerepvállalásról, ha mi magunk otthon nem ezt mutatjuk, csekély eséllyel lesz hatása szavainknak. Mert miként is lehetne hiteles egy szolgáltató, ha munkatársai nem osztják (vagy nem is ismerik), és nem képviselik munkájuk során a márka értékeit? Miért lenne visszatérő és hűséges a vevő, ha a hirdetésekben és a valóságban két különböző, összeegyeztethetetlen karakterű világgal találkozik? Idei első lapszámunkban annak igyekeztünk utánajárni, miként teremthető meg a kifelé és a befelé képviselt értékrend összhangja a hazai marketingkommunikációs gyakorlatban. Reméljük, ezúttal is érdekesnek és hasznosnak találják cikkeinket. (jegyzet – Körösvölgyi Zoltán, főszerkesztő)

Álljunk akár a hirdetői, ügynökségi vagy éppen a médiaoldalon, mindannyian azon törjük a fejünket, miképp tudnánk minél eredményesebben megszólítani lehetséges vásárlónkat, hogyan tudnánk megtudni, mit is szeretne igazán, és mi az, amivel rábírhatjuk arra, hogy éppen a mi termékünket, márkánkat válassza. Ez nem egyoldalú tájékoztatást feltételez, hanem – beszédes szóval – párbeszédet, ahogy azt már a gimnáziumi magyarkönyvünkből is bebiflázhattuk, és amit szakmánk elnevezése is sugall: marketingkommunikáció. Magyarán beszélgetnünk kellene közönségünkkel, vásárlónkkal, megszólítani, meghallgatni, érvelni, tovább hallgatni, meggyőzni őt. De hogyan is lehetnénk képesek erre, ha legtöbbször saját magunk – társainkkal, családtagjainkkal, barátainkkal, vállalaton belüli kollégáinkkal, ügyfeleinkkel, ügynökségünkkel – sem hallgatjuk és értjük meg egymás szavát, gondolatát? Év végi lapszámunkban ezt a témát szerettük volna körüljárni, a gondokat és a lehetséges megoldásokat feltérképezni, és bevalljuk, számos megerősítés mellett bizony falakba is ütköztünk. Célunk mellett azonban kitartunk, és továbbra is arra törekszünk, hogy teret adjunk lapunkban az aktuális és akár hosszabb távon is meghatározó szakmai és emberi gondolatok kifejtésének, a kérdéseknek, válaszoknak és a válaszok által generált újabb felvetéseknek egyaránt – azaz hogy beszélgessünk. Legyen ez a mi újévi kívánságunk és fogadalmunk is egyben! (jegyzet – Körösvölgyi Zoltán, főszerkesztő)

Megjelent a the line októberi száma.

Az év vége felé közeledve, a jövő évi terveken elgondolkodva joggal tehetjük fel a kérdést, hogy a recesszió eredményeként bekövetkezett változások felesleges, ad hoc jellegű, eredménykozmetikázó megszorításokat hoznak‑e a marketingbüdzsék tekintetében, vagy e kényszer hatására inkább olyan korrekciókról beszélhetünk, amelyek a realitás felé közelítenek, és amelyek eredményeként tartósabb következményekkel kell számolnunk. Egyáltalán, reálisan látjuk-e a helyzetünket, tisztában vagyunk-e a legújabb trendekkel-lehetőségekkel, tanulunk-e a tapasztalatokból, és át tudjuk-e adni mindezt az utánunk következő generációnak? Hogy állunk a tanulással-tanítással az oktatási intézményekben, a munkahelyen, a szakmai szervezetekben? Legújabb lapszámunkban ennek igyekeztünk utánajárni kollégáinkkal. Reméljük, eddigi számainkhoz hasonlóan ezt is tanulságosnak találják majd. (Intro - Körösvölgyi Zoltán, főszerkesztő)

Megjelent a the line augusztusi száma.

Két lapszámmal ezelőtt a gazdasági válság és a benne rejlő lehetőség, fordulópont esélyeit vizsgáltuk. Logikus továbblépésként új kiadványunkkal az elmúlt hónapokkal jelentősen megváltozott gazdasági, társadalmi és piaci környezet, az átalakult és tovább formálódó, esetenként gyökeresen más fogyasztói-vásárlói szokások tükrében is igyekszünk választ találni arra, milyen új utak vezethetnek sikerre a kereskedelemben meghatározó fontosságú év végi hajrában és hosszabb távon is. Reméljük, az eddigiekhez hasonlóan hasznosnak találják lapunkat. (Intro - Körösvölgyi Zoltán, főszerkesztő)

A kételyek ellenére a gazdasági válság pozitív hatásokat is eredményezhet a marketing és kommunikációs iparban, hiszen ráirányítja a figyelmet a hatékony, új eszközökre és módszerekre, a hagyományosakat is még jobb megoldásokra ösztönzi. 

A piaci viszonyok alakulása felgyorsítja a reklámiparban amúgy is folyamatban lévő változásokat, amelyek a kommunikáció új lehetőségeinek eszköztárára hívják fel a figyelmet.

A helyzet sürgeti, hogy beszéljünk róla, s erre az egyik legjobb lehetőség a HUNGEXPO Zrt. PROMOTION rendezvénye, amely a 2009. évben minden idők „legbeszédesebb” marketing kommunikációs szakkiállításának ígérkezik.
A szervezők mindennél fontosabbnak tekintik, hogy egy pezsgő szellemi műhellyel tegyék vonzóvá az idei kiállítást. Milyen új utakon juthatnak el az üzenetek a fogyasztóhoz?

Az idei PROMOTION élvezi a hazai marketing és kommunikációs szakmai szövetségek támogatását. A mottó: a kreativitás, innováció, alternatív megoldások. Mindjárt ízelítőnek a kiállítás figyelemreméltó eleme a „BETA projekt”. Ennek keretében a VISART Művészeti Akadémiával együttműködve - a párhuzamosan zajló Budatranspack és Printexpo kínálatát is bevonva – a három rendezvény termékkínálatából újszerű reklám-marketing megoldások láthatóak majd. A műhelymunkát mindenki figyelemmel kísérheti.

Ugyancsak sokakat érinthet és érdekelhet a „Kreativitás Európai évében” a társadalmi célú kommunikációval foglalkozó Civilkomp ’09 konferencia, amely most hatodik alkalommal lesz vendégrendezvénye a szakkiállításnak.

A PROMOTION - a kiállítók és látogatók szempontjából is előnyös - sajátossága, hogy a Budtranspack - Printexpo szakkiállításokkal egyben tálcán nyújtja a marketing és kommunikációs szakma háttér- és beszállító iparának jelentős kínálatát is.

Az idén tematikus napok, szakmai előadások, szórakoztató reklámvetítések képzőművészeti és kommunikációs iskolák találkozójának szervezése szerepel a tervek között. A PROMOTION sok új területtel várja a szakmát, de továbbra is jó lehetőséget kínál a „törzsvendégeknek”. A témákból: hagyományos és alternatív médiafelületek, reklám-ajándék, kiállítás – és rendezvényszervezés, kommunikációs szolgáltatás, kreatív szolgáltatás, eladáshelyi reklám, szakmai  szervezetek.

A 2009 PROMOTION alapgondolatát E.L Doctorow sorai fogalmazzák meg „Egy vállalkozás nem képes talpon maradni ma, ha csak azt ismétli, amit tegnap csinált ...” A PROMOTION szervezői ezt tartották szem előtt, változtattak, hogy a dolgok jó irányba változhassanak, s a résztvevők bizakodva nézzenek a holnap elé.
Bővebb információ: www.promotion.hu

A the line második évfolyamát új főszerkesztő jegyzi. Kódor Ildikó, az újság első főszerkesztője a reklámszakmában folytatja karrierjét. Az új főszerkesztő, a kuratórium eddigi tagja, Körösvölgyi Zoltán köszöntőjét olvashatják.

Körösvölgyi Zoltán főszerkesztő levele
Majdnem egy évvel ezelőtt a the line főszerkesztője, Kódor Ildikó – a lap kuratóriumának többi tagjával együtt – engem is felkért, hogy válaszoljak meg három rövid kérdést azzal kapcsolatban, miért is vállaltam el a részvételt a lap szakmai szerkesztőbizottságának munkájában. Nemrég pedig a the line tulajdonosai kérdeztek meg, hogy Ildikó távozását követően (az új munkájához ezúton is gratulálok!) átvenném-e a kuratóriumi ülések vezetését és egyben a lap szerkesztését, - természetesen más feladataim mellett. Pár nap gondolkodás – és az egy évvel korábbi válaszaim újraolvasása után – igent mondtam.

Hogy miért? A választ el lehetne ütni viccesen azzal, hogy így immár teljes joggal kormányozhatom a the line csapatának vitorlás hajóját a balatoni versenyeken, nem úgy, mint tavaly: részben „vendégművészként”. Az igazság azonban az, hogy egyrészt úgy gondolom, a válaszaimban tavaly megfogalmazottak többé-kevésbé most is érvényesek, másrészt pedig ritkán találja meg az embert ilyen nehéz és szép feladat.

Nehéz, mert menet közben kell felugranom egy – az eltelt év alatt – meglehetősen élénk tempóra felgyorsult magazin kocsijára az összecsiszolódott, fiatal, dinamikus csapat mellé, mindezt ráadásul olyan esztendőben, amely a marketingkommunikációval foglalkozók számára elég sok fejtörést okoz. A feladat szépségét pedig nem kell ecsetelni: elég a lapra ránézni. (És akkor Önök a tervezőjét még nem is látták!) Remélem, az új számok is tetszenek majd annyira, mint az előzőek.

Immár teljesebb vonalas üdvözlettel: Körösvölgyi Zoltán «

A the line tulajdonosi gárdája és szerkesztősége a minőségi tartalom szerves részeként a tartalmas cikkek mellett elkötelezett a minőségi képalkotás és megjelenítés irányában is. Hiszen semmivel sem kerül többe szép, markáns, egyedi fotográfiát, illusztrációt választani. Ráadásul jó fotográfusokban, illusztrátorokban bővelkedünk, akár az ország egészét, akár a reklámipar szűkebb világát tekintjük. Ezért döntöttünk úgy, hogy lapról lapra más és más magyar fotográfusnak adunk lehetőséget arra, hogy a borítón, a lapon belül és később egy kiállítás keretében is megmutathassa azt az arcát, amely a rendezett packshotok, rendezvény- és reklámfotók világa mögött rejtve maradt. «

A the line-ban megjelenő hirdetések idén is megmérettetnek. »

Új év, új akció hirdetőink számára. A tavalyi évről már jól ismert és kedvelt akciónkat idén is meghirdettük. »

Legújabb lapszámunkban ismét aktuális és hosszabb távon is érvényes témákkal foglalkozunk: körbejárjuk az akciós újságok területét, megviszgáljuk az in-store reklámozás és a web áruházak helyzetét, kutatunk, és az érdekes interjúk mellett néhány műalkotást is megismerhetünk. »

Tavaly november 27-én este a Duo Design Galériában tartotta évzáró rendezvényét a the line marketingkommunikációs szaklap. »